Inzwischen gibt es ja Massen an Logo-Portalen, die für 100 Euro oder weniger ein „professionelles“ Logo
offerieren. Hier ist man jedoch schlecht beraten. Hier handelt es sich um Logos von der Stange mit
eingeschränkten Nutzerrechten, die mehr als nur einmal verkauft werden. Es wird einfach der
Unternehmensname ausgetauscht.
Ein Logo ist nicht nur aus Farben, Buchstaben und ein paar Linien zusammen gewürfelt. Das Gestalten
erfordert einen Prozess der Überlegung, künstlerischen Einfall und systematische Planung. Man setzt sich
also nicht einfach hin und macht ein Logo nebenbei.
Zuallererst sollte sich der Designer mit dem Unternehmen, der Privatperson, dem Thema etc.
auseinandersetzen. Also, worum geht es, was wird bezweckt oder produziert? Um welche Dienstleistung
handelt es sich? Wer ist die Zielgruppe? Gibt es eventuell schon eigene Ideen? Was muss sonst noch
berücksichtigt werden? In der Regel wird zunächst ein Konzept erarbeitet, aus dem sich eine Idee für das
Logo entwickeln lässt.
Dabei gilt, je einfacher desto besser bzw. prägnanter. Schaut man sich in der Logo-Welt um, ist schnell
feststellbar, dass sich gerade die einfachen Logos bewährt und bewiesen haben. Und das sind durchdachte
Logos, keine von der Stange.
Ein Logo muss verständlich sein
Das Logo muss Ihr Unternehmen / Ihre Marke / Ihr Produkt / Ihre Tätigkeit widerspiegeln. Eine grüne Banane im Kreis könnte zwar ein Logo sein. Macht aber keinen Sinn für ein Finanzunternehmen, das sich auf Zertifikate spezialisiert hat.
Logo auf die Zielgruppe anpassen
Das Logo muss also zu Ihrem Unternehmen passen. Gleichzeitig aber auch zu Ihrer Zielgruppe. Und die gilt es anzusprechen. Was Ihnen gefällt, muss noch lange nicht Ihrer Zielgruppe gefallen. Wichtig ist, dass ein Logo Glaubwürdigkeit und Seriosität ausstrahlt.
Logo muss sich einprägen
Das Logo sollte getreu der KISS-Formel (Keep It Short and Simple) aufgebaut sein, denn was einfach ist, ist einfach zu merken.
Logo muss eigenständig sein
Sie wollen sich von Anderen differenzieren? Dann muss Ihr Logo anders sein, sonst besteht Verwechslungsgefahr. Also nichts von der Stange. Ihr Logo sollte einzigartig sein. Hier ist nun Kreativität und Feingefühl gefragt.
Logo muss reproduzierbar sein
Ihr Logo muss auf großen Werbeflächen, aber auch auf einem Kugelschreiber funktionieren. Farbenfrohe und filigrane Logos mit tausenden von Linien und wilden Icons genügen diesen Anforderungen nicht. Ein professionelles Logo muss in allen Medien perfekt umgesetzt werden. Seine Reproduzierbarkeit muss durchgängig gewährleistet sein.